Руководства, Инструкции, Бланки

Пресс-релиз Образец Примеры img-1

Пресс-релиз Образец Примеры

Рейтинг: 4.5/5.0 (1876 проголосовавших)

Категория: Бланки/Образцы

Описание

Образец пресс-релиза

Как написать пресс-релиз. Образец пресс-релиза

Пресс-релиз – это краткое информационное сообщение, составленное пресс-службой или отделом PR компании и предназначенное для журналистов и редакторов СМИ, которое содержит освещение какого-то мероприятия, значимого для компании. Основная задача написания пресс-релиза – заинтересовать СМИ с целью дальнейшего распространение данной информации среди широкого круга людей, укрепления репутации и повышения имиджа компании. Пресс-релиз может, к примеру, сообщать о проведении выставки, конференции, круглого стола, выступлении артистов, продукте-новинке, конкурсе, исследовании и т.п.

Как написать пресс-релиз: основные правила При составлении пресс-релиза важно учесть следующие элементы:
  • наименование документа;
  • дата рассылки;
  • заголовок (отражает тему и суть);
  • текст пресс-релиза с указанием в первую очередь даты и места проведения события;
  • контактные данные человека, который может предоставить уточнения по тексту (ФИО, e-mail, телефон).

Пресс-релиз должен быть актуальным и представлять ценность для аудитории издания, в которое он отправляется. Поэтому при написании пресс-релиза важно уметь заинтересовать читателя либо зрителя конкретного издания, донести информацию понятным и простым языком. Можно добавить в него интервью, комментарий кого-то из руководителей компании – это позволит «оживить» текст. В конце пресс-релиза можно поместить информационную справку о компании: сфере деятельности, продукции, финансовых показателях и т.п.

Оформляют пресс-релиз обычно на фирменном бланке компании, пишут размером на 1-2 страницы и отправляют журналистам в основном по электронной почте, реже - по факсу.

Скачать пример пресс-релиза

Образец пресс-релиза проверен на актуальность 03.01.2013

Другие статьи

Подготовка пресс-релиза

6.1.3. Подготовка пресс-релиза

Пресс-релиз рассылается во многие средства массовой информации. Текст должен быть коротким - желательно на одну страницу. В верхней части первой странице укажите свои координаты и имя контактного лица. Первая строка пресс-релиза должна быть броской фразой, в которой сформулирован смысл всего текста. Остальная часть содержит описание акции или мероприятия. Основной смысл распространения пресс-релизов - привлечение внимания прессы, поэтому подумайте, может ли ваше событие попасть в заголовки новостей.

Вот пример пресс-релиза:

Расскажите историю. Используйте яркие образы, конкретную информацию, примеры для иллюстрации ваших положений. Сделайте рассказ интересным для читателя.
Привлечение внимания. Чтобы привлечь внимание, у вас есть лишь заголовок и первые два абзаца. Если вы с их помощью не смогли зажечь интерес издателя - можете не продолжать.
Шесть вопросов.
Напишите ваш рассказ так, чтобы ответить на основные журналистские вопросы: кто, что, когда, где, почему и как. Репортеры и редакторы не любят, когда их запутывают. Чем больше у журналиста конкретной информации, тем вероятнее он станет ее использовать.

Придайте пресс-релизу нужную форму.
Пресс-релизы должны быть отпечатаны через два интервала, на бумаге с логотипом вашей организации. Убедитесь, что все имена написаны правильно, даты даны точно, а грамматика и пунктуация правильны.

- Вторая пара глаз.

Убедитесь, что пресс-релиз прошел орфографическую проверку. Попросите коллегу вычитать пресс-релиз, чтобы проверить ясность и четкость изложения. Ошибки подрывают доверие к вам как к источнику информации.

Пресс-релиз является наиболее распространенным способом сообщить журналистам нужную информацию. Когда Вы составляете пресс-релиз:

Печатайте с двойным интервалом.
Самая важная информация должна содержаться в первом параграфе.
Используйте заголовок (заглавными буквами или подчеркнуто), чтобы он сразу привлек внимание журналиста.
Если текст длиннее, чем одна страница, поместите в центре внизу первой страницы слово см. продолжение или см. на обороте.
Используйте цитаты из выступлений руководства организации.
Используйте бланк организации, содержащий название организации, адрес, телефон.
Формат

Пресс-релиз за подробностями обращайтесь к

Срочная информация имя:

Дата номер телефона:

Заголовок (Заглавными буквами, жирно)

Для того, чтобы отметить конец сообщения, используйте символ *

Основные составляющие пресс-релиза:

имя сотрудника, с которым можно связаться по данному вопросу
номер телефона
название организации
адрес
дата выпуска
захватывающий заголовок
короткий первый абзац, написанный четко, блестяще, интересно: нечто совершенно новое, имеющее большую значимость
Второй абзац развивает тему первого: в нескольких первых абзацах сообщается, кто, что, где, когда, почему; упомяните название вашей организации не позднее, чем во втором абзаце.

Процитируйте человека, которого знают.
Дайте четкие, сжатые сведения о вашей организации.
Представьте убедительную статистику.
Личностная точка зрения
Для получения дополнительной информации позвоните по тел. __

Критерии хорошего пресс-релиза. 100 очков*

Составлены ли заголовок и первые два абзаца, таким образом, что захватывают внимание сразу же? - 25 очков.
Представлена ли вся конкретная информация (кто, что, где, когда, почему, как)? - 20 очков.
Соответствующая форма подачи, включающая всю информацию - 20 очков
заголовок в одну строку
короткий, сжатый первый абзац, состоящий из одного предложения
имя сотрудника и номер телефона для связи, название организации, адрес, сроки выпуска, номер телефона, по которому можно получить дополнительную информацию.
Уместная цитата из известного источника - 10 очков.
Впечатляющая статистика, подкрепленная примером, придающим рассказу личностный оттенок - 15 очков.
Краткие сведения о вашей организации - 10 очков.

Москва, гостиница Измайлово, 25-30 июня 1999 г.

Независимая жизнь для молодых инвалидов

25-30 июня в гостинице Измайлово впервые в России состоится летняя школа независимой жизни для молодых инвалидов, в которой примут участие около ста молодых инвалидов из 35 регионов России. Цель этого мероприятия - научить молодых людей, стремящихся к независимой и активной жизни, необходимым для этого навыкам, дать новую информацию. Лидеры движения Независимой жизни из Великобритании, Швеции и США поделятся своим опытом в этой области. Движение Независимой жизни инвалидов борется за равные права и возможности инвалидов, за полное осуществление права на выбор. В ходе шестидневной летней школы планируется проведение семинаров по отстаиванию своих прав, созданию безбарьеной среды, формированию общественного мнения по отношению к инвалидам, работа групп взаимной поддержки, спортивных секций и творческих мастерских, конкурсы на лучшую акцию и идею социальной рекламы. В качестве ведущих вместе с тренерами Перспективы впервые будут выступать сами молодые инвалиды - участники предыдущих проектов, проводившихся в течение последних полутора лет в трех регионах России. Таким образом, они приобретут ценный опыт и послужат в качестве ролевых моделей.

Летняя школа в Измайлово является частью партнерского проекта, который осуществляется Региональной общественной организацией инвалидов Перспектива (Москва), Всемирным Институтом по проблемам инвалидности (США), Дербиширским Центром Интегрированной жизни, финансируется британским фондом Ноу-Хау и Агентством по Международному развитию США и координируется Советом по международным исследованиям и обменам (IREX) и благотворительным фондом CAF. Данное мероприятие стало возможным благодаря гранту, предоставленному Институтом Открытое Общество.

По всем вопросам, связанным с проведением и освещением летней школы просьба обращаться в Перспективу к Денис Роза или Ольге Дроздовой по телефону/факсу: 951-9768

Три военных хитрости для создания победного пресс-релиза

Три военных хитрости для создания победного пресс-релиза

О нет, сейчас мы не будем в сотый раз учить вас составлять пресс-релизы.

В интернете полно информации по этому поводу. Набирайте в любой поисковой системе фразу «как писать пресс-релиз». изучайте руководства и творите.

Тут вопрос в другом: будет ли пресс-релиз, составленный наскоком, работать?

Вы можете написать его для галочки и отправить на сотню бесплатных ресурсов для публикации пресс-релизов.

Возможно, десяток сайтов из этого списка его опубликует. Но принесет ли вам этот текст ожидаемый результат?

Заметить, прочитать и запомнить – вот как должен человек (потенциальный клиент или редактор СМИ) отреагировать на ваш пресс-релиз.

Вы сомневаетесь, сможет ли ваш опус привлечь такое же внимание? Тогда мы поделимся с вами тремя военными хитростями, которые обязательно в этом помогут.

Хитрость №1 – снайперский заголовок

Заголовок – первая точка контакта. Он с первых секунд должен не только попасть в яблочко читательского восприятия, но и дать четкий ответ на вопрос «что?». В этом особенность тайтла пресс-релиза.

Вот несколько подсказок, которые помогут вам его усовершенствовать.

В заголовке пресс-релиза обязана быть новость. Проверьте, есть ли в вашем заголовке информационный повод.

Пример. В «Киевстар» назначен новый финансовый директор .

Должно упоминаться наименование компании, имя бренда либо название события.

Не помешает в заголовке и ключевая фраза, по которой интернет-пользователи будут находить документ. Это особенность пресс-релизов, что распространяются онлайн.

Название должно быть ярким, интригующим. Нужно суметь гармонично соединить новость с вау-эффектом. Помогут специальные слова-«взрывчатки»: «новый», «впервые», «премьера», «открытие». а также цифры.

Пример. Новая манипула ERGOLIFT — научное открытие 2013.

Иногда встречаются пресс-релизы, где в заголовках используются завлекающие прилагательные: «фантастический», «легендарный», «бесплатный» .

Пример:Тевье идет в кино. «Кинофабрика» приступила к съемкам легендарного сюжета.

Некоторые копирайтеры-«генералы» умудряются разрядить заголовок пресс-релиза метафорами, устоявшимися фразами.

Пример:Второй квартал 2013 года IBM и HP на рынке серверов завершили «ноздря в ноздрю».

Максимум 10 слов – стратегическое правило для тех, кто пишет пресс-релизы. Не нужно превращать заголовок в краткое содержание всего текста. С этой военной задачей хорошо справляется лид.

Неудачный пример. Исследование инноваций и новых продуктов в сфере банковского обслуживания корпоративных клиентов в России и мире.

Удачный пример:Смартфон LG G2 готов к выходу на мировые рынки.

Хитрость №2 – наступательный лид


Лид – вторая точка контакта. Если заголовок отвечает на вопрос «что?», то лид идет дальше и уточняет, «когда?» и «где?».

Основная задача лида – развернуть идею заголовка, рассказать о дополнительных важных фактах и втянуть читателя в первый абзац.

Есть несколько приемов, которые помогут «прокачать» лид, сделать его более заметным и втягивающим.

Емкая лаконичность – признак хорошего тона в профессиональном пресс-релизе. Пусть это будут 2-3 предложения, которые расскажут, когда, где, как и зачем произошло освещаемое событие.

Секрет в том, что обычно редакторы СМИ используют в новостной ленте только лид с заголовком, поэтому важно в несколько предложений поместить всю важную информацию.

Пример № 1. Компания LG Electronics (LG) в сентябре запускает в продажу свой самый передовой смартфон LG G2 на ключевых для компании рынках США и Германии.

Пример №2. Компания WOG стала генеральным партнером спортивного фестиваля Yalta Rally Fest. который 13-15 сентября промчит крымскими трассами. В рамках фестиваля пройдет 5-й этап Чемпионата Украины и 15-й этап чемпионата ERC.

Неудачный пример. Вернувшись из отпуска, многие начинают подсчитывать свои расходы на отдых и вводят строгий режим экономии. Программа лояльности «Спасибо от Сбербанка» заботится о своих участниках и предлагает приобретать авиабилеты, бронировать отели или арендовать автомобили с выгодой для себя.

Почему неудачный? Да потому что это не лид, а первый абзац для статьи в блог. Здесь нет четкого информационного повода, а также ответов на ключевые вопросы.

SEO-оптимизация. В лиде пресс-релиза для онлайн-распространения стоит использовать ключевые фразы. Причина понятна.

Взгляд под другим углом. Лид не только расшифровывает заголовок релиза, но и позволяет посмотреть на новость под другим углом. Этот прием по плечу профессиональным копирайтерам, он создает интригу и затягивает в чтение.

Пример связки "заголовок + лид":

Компания «Балтика» кроме производства пива будет заниматься уборкой туристических зон

7 сентября сотрудники компании «Балтика» проведут экологический рейд по уборке мусора на станции «Ростов-Берег» около родника «Гремучий». Бытовые отходы, оставшиеся от отдыхающих, будут отсортированы по типу материала (ПЭТ, стекло, алюминиевые банки, бумага и т.п.) и отправлены на дальнейшую переработку.

Хитрость №3 – первый абзац с эффектом торнадо

Почти все материалы, которые рассказывают о создании пресс-релиза, недооценивают первый абзац. В них идет речь о заголовке, лиде, информационной справке, но первый абзац почему-то остается за бортом.

Странно, потому что он считается если не генералом, так точно полковником армии под названием пресс-релиз. Почему? Все просто: первый блок удерживает внимание читателя.

Если человек обратил внимание на заголовок, лид и первый абзац, считайте, что он воспринял информацию из пресс-релиза и, скорее всего, прочитает текст до конца.

Что поможет украсить первый абзац пресс-релиза?

  • цитата ньюзмейкера или эксперта;
  • выдержка из исследований, статистика;
  • комментарий представителя компании;
  • отзыв покупателя или клиента.

Пример связки "заголовок + лид + первый абзац":


Система СКАУТ помогла на 20% сократить топливные расходы производителю спецтехники - ОАО «Комбайнмашстрой»

Группа компаний «СКАУТ» оснастила системой мониторинга транспорта автопарк компании «Комбайнмашстрой». В результате предприятию удалось сократить транспортный бюджет на 20%.

«Уже через месяц использования системы СКАУТ было раскрыто несколько случаев приписок и простоев, - рассказал генеральный директор ОАО «Комбайнмашстрой» Н.А.Борзёнков. - Сравнив данные в путевых листах с реальными цифрами в отчётах «СКАУТ-Эксплорер», выяснилось, что некоторые водители воровали топливо».

Напоследок…

Конечно, создавая пресс-релизы, не стоит забывать о таких важных блоках, как справка о компании, контактные данные, ссылки на сайт. Вы же помните о них, не так ли?

Но сделать ваш пресс-релиз победителем смогут именно эти три военных хитрости. Примените их в своей работе.

P.S. Для примеров мы взяли пресс-релизы с портала наших партнеров - компании "b2blogger".

Пресс-релиз: образец, пример и как писать

Главная » Разное » Правила написания пресс-релиза

Правила написания пресс-релиза

Пресс-релиз (англ. press-release – печать для прессы) представляет собой некоторый объем информации от компании, организации или учреждения, которая предназначена для обозревателей СМИ и подлежит срочному опубликованию. Бюллетень имеет своей целью донести до широкой аудитории сведения о будущих событиях или свершившихся фактах, имеющих значение для сообщества.

Цели и задачи

Пресс-релиз считается действенным инструментом компаний для привлечения внимания определенной аудитории, формирования и поддержания мнения о них, а также производимой продукции или услуге. Основным поводом для написания пресс-релизов может стать:

  • запуск очередного нового проекта;
  • масштабные рекламные кампании, акции и конкурсы;
  • введение обновленных цен на производимую продукцию (услугу);
  • организация семинаров, форумов, выставок и т.п.;
  • расширение рамок деятельности, ввод новой продукции (услуги), открытие новых подразделений;
  • расширение ассортимента, введение новых услуг;
  • проведение благотворительных акций, концертов, участие в спонсорских проектах;
  • достижения в научных изысканиях, исследованиях, демонстрация открытий и изобретений;
  • торжественные мероприятия, юбилеи, вручение наград и премий.
Как писать

Образец пресс-релиза компании

Текст бюллетеня, составляемый для публикации в СМИ, должен содержать краткую и лаконичную информацию о произошедшем или будущем событии, и в полной мере отражать его суть.

Документ составляют и рассылают работники пресс-служб компаний и учреждений, намеренных сообщить важные сведения о своей деятельности.

Пресс-релиз должен составляться с учетом определенных правил:

  • В самой верхней части документа должно стоять его название «Пресс-релиз» и указана дата рассылки.
  • Заголовок необходимо составить таким образом, чтобы он отражал тему и суть сообщения.
  • Наличие подзаголовка необязательно, но он может быть использован для раскрытия темы документа.
  • В первом абзаце текста должна быть отражена информация о конкретном событии, месте и дате.
  • Максимальный объем пресс-релиза – не более полутора страниц машинописного текста, оптимальный вариант – одна страница, включая заголовок и колонтитулы.
  • В текст документа могут быть включены цитаты специалистов компании в отношении события.
  • Согласно общим правилам делопроизводства, пресс-релиз должен быть составлен на официальном бланке предприятия.
  • В конце документа указываются сведения об ответственном лице, которое уполномочено предоставлять более полную информацию о событии, а также способах связи с ним (номера телефонов, адрес электронной почты, номер ICQ и пр.).

Предпочтительнее всего осуществлять рассылку пресс-релиза посредством электронной почты или факсом.

Поделитесь с коллегами:

Пресс-релиз образец примеры

Пресс-релиз

По определению пресс-релиз (от англ. press-release – выпуск для прессы) – «специальный бюллетень для работников печати, радио, телевидения, содержащий документы и информацию, подлежащие срочному опубликованию и распространению». Основная задача этого вида публикации – оповещение журналистов, а затем и широкого круга читателей о событии, имеющем общественную значимость.

Пресс-релиз – это действенное средство для привлечения внимания, он служит инструментом для создания и поддержания определенного общественного мнения о компании и предоставляемых услугах. Поводом для написания может послужить практически любое событие:

  • Запуск новых проектов
  • Проведение акций и конкурсов
  • Изменение цен или условий оказания услуг
  • Проведение семинаров и выставок
  • Изменение ассортимента, появление новых товаров
  • Расширение сферы деятельности компании, открытие филиалов, оказание новых услуг
  • Участие компании в благотворительных акциях, спонсорство
  • Научные достижения, изобретения и открытия
  • Юбилеи, круглые даты
  • Премии и награды

Пресс-релиз – это информационное сообщение для средств массовой информации, задачей которого является привлечение внимания к некому событию (произошедшему или предстоящему) с целью максимального освещения данного события в СМИ.

Пресс-релизы составляются и рассылаются пресс-службами компаний и организаций и имеют определенные правила написания:

  1. В шапке документа должно быть указано слово «Пресс-релиз» и проставлена дата его рассылки;
  2. Заголовок пресс-релиза должен максимально четко отражать его тему, посыл информационного сообщения;
  3. Более подробно суть заголовка пресс-релиза может быть раскрыта в подзаголовке (при этом его наличие необязательно);
  4. Первый абзац пресс-релиза должен обязательно содержать следующую информацию: что, где и когда произошло (произойдет);
  5. Объём пресс-релиза не должен превышать полутора страниц машинописного текста. При этом желательно ограничиться одной страницей, включая подпись и колонтитулы бланка организации;
  6. В состав пресс-релиза могут входить цитаты ньюз-мейкеров – ответственных спикеров организации;
  7. Пресс-релиз составляется на бланке организации;
  8. В подписи к пресс-релизу должно быть указано ФИО контактного лица, которое может предоставить дополнительную информацию по теме пресс-релиза, и его контактные данные: телефон (желательно мобильный), e-mail, номер ICQ.

Приоритетным способом рассылки пресс-релиза является электронная почта. Также можно направить документ по факсу.

Как написать пресс-релиз

Как написать убойный пресс-релиз

Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, – как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации. Что ж, в написании пресс-релиза, и правда, есть масса нюансов, поскольку этот вид текстов за свою историю претерпел множество изменений и требования к его написанию существенно исказились, равно как и значение понятия «копирайтинг». Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз. от которого будет реальный толк.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз – это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод. Как правило, это сообщение пишется для журналистов или редакторов периодических изданий и не носит рекламный характер. Очень часто заказчик просит: напишите мне рекламный пресс-релиз. Если исходить из определения, то это нонсенс.

Для кого пишется пресс-релиз

Исторически сложилось, что пресс-релизы должны были писаться для журналистов печатных изданий – газет и журналов. Это было особенно актуально лет двадцать назад, когда пресса в буквальном смысле правила миром. Сейчас же влияние печатных СМИ существенно уменьшилось, и если раньше PR менеджеры из кожи вон лезли, чтобы зацепить пресс-релизом журналистов, то с развитием информационных технологий и тотальной глобализацией это стало никому не нужным, бесполезным занятием. Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс.

Структура пресс-релиза

Любой пресс-релиз состоит как минимум из трех основных частей:

  1. Цепляющий заголовок
  2. Лид
  3. Тело пресс-релиза

Рассмотрим их более подробно:

Одна из самых важных составных частей пресс-релиза – заголовок. Именно по нему журналисты (изначально) и целевая аудитория (в наши дни) определяют, стоит ли уделять внимание основному тексту. Хороший заголовок – это более 90% успеха пресс-релиза. Одна из грубейших ошибок всех начинающих копирайтеров – игнорирование заголовка или создание его банальным и скучным.

О том, как написать классный заголовок, Вы может прочитать в статье «10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков ».

Лид – это первый абзац. Информационная основа всего текста. Сразу стоит отметить, что пресс-релиз пишется по принципу «перевернутой пирамиды». В лиде содержится вся основаня информация, которая впоследствии раскрывается в основном тексте.

Тело пресс-релиза является логическим продолжением лида и раскрывает подробности информационного повода, которому посвящен пресс-релиз. Как правило, в теле содержатся факты, цитаты и описания.

Например, если пресс-релиз посвящен выпуску новой линейки промышленных роботов, то в теле будут в обязательном порядке описаны преимущества новой линейки перед аналогами, выгоды для потребителей и перспективы, которые эта линейка открывает в промышленности.

Особенности современных пресс-релизов

При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно (сухо, сжато, официально и т.д.), полагаясь на то, что журналисты сами сделают тексты для своих изданий интересными и читаемыми. Однако теперь, когда пресс-релизы пишутся для потребителей, такой подход показал очень низкую эффективность. Объясняется это просто: каждый день в интернете и без того появляется масса информации. У людей просто нет времени на очередное скучное чтиво.

Секрет написания убойного пресс-релиза

На самом деле, «секрет» – это очень громко сказано. Просто для того, чтобы пресс-релиз возымел должный эффект, нужно писать его не по правилам и канонам классического подхода двадцатилетней давности, а как продающий текст, который делает акцент на проблеме и предлагает ее решение целевой аудитории.

Основное различие состоит только в том, что структура может не в полной мере соответствовать модели AIDA. но, тем не менее, цеплять внимание читателя и вызывать у него живой интерес. Главное правило в этом случае сохраняется: классный заголовок – 90% успеха.

Пример пресс-релиза

Предположим, есть некая вымышленная компания, например, Shard-Toys, которая выпустила на рынок новую игрушку – робота «Мимик», который умеет обучаться и подстраиваться под характер и темперамент ребенка, становясь для него лучшим другом.

С одной стороны, можно было бы просто выложить голые факты, но это неинтересно. Вместо этого пресс-релиз можно красиво обыграть. При этом не стоит забывать, для кого Вы пишете. Если это розничные торговцы, то акцент будет на одних ценностях, а если родители – то на совершенно других.

Вот, например, как может выглядеть пресс-релиз для родителей:

НОВИНКА! Идеальный друг ребенка с совместимостью 99,9%

Практика показывает, что в 40% случаев ребенку трудно угодить с игрушкой, поскольку каждый ребенок имеет уникальное сочетание характера и темперамента. Однако компании Shard-Toys удалось разработать новый формат интеллектуальных игрушек, которые имеют успех у 99,9% детей, вне зависимости от пола, национальности и вероисповедания.

Все дело в том, что большинство родителей покупает игрушки, примеряя их «под себя» или руководствуясь общепринятыми стереотипами: мальчику – машинка, девочке – кукла, при этом совершенно не учитывая, чего хочет сам ребенок.

Инновационная разработка от компании Shard-Toys – робот «Мимик», который с точностью до десятых долей процента анализирует характер и темперамент ребенка, и реагирует на его воздействие самым оптимальным образом, приносящим максимальные положительные эмоции. Кроме того, этот робот обладает встроенной интеллектуальной системой, которая способна обучаться. Таким образом, робот развивается совместно с ребенком и остается его лучшим другом на протяжении долгих лет.

Более того, робот «Мимик» постоянно отслеживает пульс ребенка, его температуру и прочие биологические параметры, и в случае их изменения подает сигнал родителям на сотовый телефон, становясь не только игрушкой, но и переносной диагностической системой, гарантируя родителям дополнительную степень защиты их малыша.

Вот как прокомментировал выпуск новой игрушки директор концерна Shard-Toys, Даниил Шардаков:

Кредо нашей компании – не только приносить детям радость, но и способствовать их развитию самым эффективным образом. Современные ритмы жизни делают многих родителей занятыми, ограничивая их общение с детьми. Конечно, ничто не может заменить родительское внимание, но многие вещи дети узнают посредством игр, и наша цель – сделать эти игры максимально результативными, чтобы они не заменяли внимание родителей, а дополняли его, позволяя ребенку развиваться и делая его счастливым. Робот «Мимик» — еще один шаг в этом направлении.

«Мимики» по специальным акционным предложениям доступны в фирменных магазинах концерна Shard-Toys.

Если Вы распространяете Ваш пресс-релиз в Сети и имеете возможность вставить гиперссылку на промо-материалы, то это позволит повысить эффективность Вашей работы в разы.

Главное – помнить, что любой пресс-релиз – это не только способ заявить о чем-то, но и действенное средство отстройки от конкурентов, которым можно и нужно пользоваться.

Или поделитесь ей в соцсетях:

Этот прием актуален только для оффлайна. Для реальных магазинов и павильонов розничной торговли. При желании его можно перенести и в интернет-магазины, но эффект будет уже не тот. Суть приема заключается в том, что на витрине возле товара устанавливается карточка с продающим описанием. Обычно люди, глядя на витрину, просто рассматривают товары. Если товар заинтересует, люди спрашивают […]

Прием происходит от англ. слова refer (в переводе — «ссылатьcя»). Он отчасти похож на партнерскую рекомендацию, но используется немного в другом ключе. И он позволяет значительно расширить клиентскую базу. Реферальная программа основана на двух факторах: личной заинтересованности и массовости. Более того, именно этот прием стал ключевым в таких направлениях как сетевой маркетинг и финансовые пирамиды. […]

Этот прием по своему принципу чем-то похож на рекламу у соседей, однако имеет более широкое применение и очень распространен в интернете. Его суть в том, что Вы находите партнеров и предлагаете им порекомендовать Вас и Ваши товары/услуги. Условия при этом могут быть любыми: от взаимозачета до оплаченной рекламы. Главное условие — у партнера должен быть […]

Этот маркетинговый прием особенно актуален для заведений, расположенных в труднодоступных (в транспортном плане) местах. Известны случаи, когда ресторан или кафе не пользовались спросом только потому, что посетители не знали, как до них добраться. Известный эксперт по партизанскому маркетингу Александр Левистас рассказывал, что в его городе был один «несчастливый» ресторан, который едва сводил концы с концами. […]

Если Вы продаете сложные продукты, то аудитория может быть не готова сразу их у Вас покупать. В таких случаях, чтобы повысить конверсию, используется, так называемый, двухшаговый алгоритм продаж. Выглядит это следующим образом: Вы продаете сперва что-то ознакомительное, что приближает аудиторию к Вашему основному товару, а уже затем продаете основной товар. Например, если Вы продаете консультационные […]

Всем привет! На связи снова Даниил Шардаков с очередной внеплановой, но очень важной для многих из Вас статьей. Вот уже который месяц я получаю от Вас письма, в которых Вы просите меня рассказать о том, как я нахожу клиентов, договариваюсь с ними о проекте, получаю оплату, решаю конфликтные ситуации, сдаю работу и т.д. Это, действительно, […]

У меня часто спрашивают во время интервью или просто общения, кто был моим учителем. От кого я перенял навыки продавца и копирайтера. И почему-то все ожидают услышать фамилии известных специалистов Рунета или англоязычных гуру копирайтинга и продаж. Но… Нет. Вернее, не совсем. Дело в том, что когда я только начинал заниматься копирайтингом, 90% русскоязычных копирайтеров […]

Всем привет! Бывает ли с вами такое: настроение ни к черту, и даже картинки с милыми котятами вызывают бурную агрессию? Как минимум, потому что нравятся миллионам людей, хотя не несут в себе совершенно никакой ценности. На пустом месте. И почему котята, а не щенки? Или коалы? Или панды? Они ведь тоже милые. Но нет, именно […]

Пример пресс-релиза

Пример пресс-релиза. Как составлять пресс-релиз

Построение коммуникативных связей компании невозможно представить без такого инструмента, как пресс-релиз. Он представляет собой сообщение для средств массовой информации информативного характера. Пресс-релиз компании составляется и распространяется в следующих случаях:

  1. Открытие компании, филиала компании либо расширение производства.
  2. Предстоит проведение корпоративного мероприятия.
  3. Событие, произошедшее в стране или отрасли, требует реакции топ-менеджмента компании.
  4. Организация получила награды либо были другие значимые достижения.
  5. Произошли важные кадровые изменения.
  6. В случае форс-мажоров и чрезвычайных происшествий.

В таких случаях пресс-релиз может создаваться как до, так и после соответствующего события. В последнем случае он будет носить информативный, а не анонсирующий характер.

Пресс-релиз - что это?

Пресс-релиз является важным информационным посланием для журналистов, цель отправки которого - разжигание интереса СМИ к изложенной теме с дальнейшей публикацией статей на его основе. Пример пресс-релиза, написанного по факту выпуска новой модели автомобиля, может содержать информацию о её достоинствах и рассылаться по изданиям с целью дальнейшей публикации (в том случае, если тема покажется актуальной для читателей).

Пресс-релиз не является рекламной публикацией, поэтому решение о выпуске его в печать принимает исключительно редактор издания. Если послание содержит чисто коммерческие элементы, публикация будет проходить через рекламный отдел и оплачиваться соответственно.

Для чего пишут релизы?

Написание пресс-релиза имеет смысл, если повод обратиться к СМИ действительно стоящий. Только так у компании есть высокие шансы быть замеченной в прессе, интернете либо на телевидении.

Яркий пример пресс-релиза, обратившего на себя пристальное внимание СМИ и вызвавшего волну публикаций, - это нестандартные действия компании «Евросеть», в том числе акции, в которых звучали призывы «раздеться и получить мобильный» и прочее. Для представителей крупного бизнеса всё гораздо проще, поскольку СМИ сами ищут повод осветить в своих изданиях вопросы, связанные с их деятельностью.

В каком стиле пишут такие статьи?

Жанр написания текста релиза должен быть информационным вне зависимости от сферы деятельности и масштабов организации. Однако не следует перегружать текст профессиональной терминологией. Информация, подаваемая в пресс-релизе, в отличие от рекламной публикации, должна быть максимально объективной.

Использование междометий «я», «мы» является неуместным. Текст также не должен быть эмоционально окрашен. Обязательно перечитывайте текст сообщения перед отправкой, поскольку от грамотности и информативности во многом будет зависеть имидж компании.

Как написать пресс-релиз для размещения в интернете?

При написании релиза следует соблюдать определённую информационную структуру, которая напоминает пирамиду, перевёрнутую вверх основанием, в начале которой излагаются наиболее значимые факты.

Структурно пресс-релиз должен состоять из следующих частей:

  1. Заголовка пресс-релиза.
  2. Вступительного абзаца, именуемого «лид».
  3. Основного тела статьи.
  4. Справочной и контактной информации (бэкграундера).
  5. Полезных для читателя ссылок (если публикация на интернет-ресурсе).

Заголовок

В этой части отображается вся суть релиза, описывается событие, которое произойдёт. Заголовок должен заинтересовывать и состоять не более чем из восьми слов, а также быть чётким и существенным. Многие профессионалы советуют писать его после написания тела статьи.

Правила пресс-релиза предусматривают написание заголовка жирным и более крупным шрифтом. Первое слово следует написать с заглавной буквы (нет необходимости делать все буквы заглавными). Желательно использовать настоящее время без лишних артиклей.

Необходимо, чтобы в заголовке содержались ключевые слова статьи. Это поможет повысить поисковые свойства релиза, а также сделает его суть более понятной для журналистов.

Текст

Пресс-релиз о мероприятии должного уровня должен быть написан на фирменном бланке и иметь содержательный и интересный для журналистов заголовок. В первом абзаце следует ответить на вопросы: что, где, когда и с какой целью будет проводиться.

Следующие абзацы должны нести информационную нагрузку, содержать данные о событии либо особенностях продукции, её месте на рынке. Текст должен содержать как можно больше фактов. В этот блок можно включить комментарии директората компании.

Так, пример пресс-релиза, написанного по поводу события издания книги, выглядит следующим образом.

Заголовок: «Издательство "Букинист" выпускает новую фантастическую книгу о путешествиях во времени». Тогда первое предложение должно быть таким: «Издательство "Букинист" сегодня выпускает новую книгу нашумевшего писателя-фантаста Бернара Вербера о нематериальных путешествиях во времени».

Текст должен содержать как можно меньше «воды» и быть компактным. Кроме этого, лишним будет использование жаргонных слов и выражений. Краткость - сестра таланта, однако чтобы пресс-релиз завоевал внимание СМИ, необходимо сделать его максимально информативным и интересным для читателей именно вашего сектора деятельности.

Информация о компании

Заключительный абзац должен представлять компанию, давать сведения об этапах её развития, видах деятельности, а также значимых достижениях. Эта часть текста называется бэкграундером и содержит важную информацию, характеризующую компанию.

Информацию можно взять со специализированных брошюр либо профессионально составленных бизнес-планов компании. В концовке необходимо указать сайт компании, а также при необходимости полный URL для представителей СМИ.

В конце следует также указать контакты лица, ответственного за связи с общественностью, а также контакты людей, которые отвечают за специфические процессы, описанные в пресс-релизе, например, отдела инженерии и инноваций (если речь идёт о каком-то открытии либо новшестве).

Основные контактные данные, предоставленные в пресс-релизе, должны включать:

  1. Полное название организации (официальное).
  2. Перечень контактных лиц с указанием отделов, которые они представляют.
  3. Юридический адрес офиса.
  4. Номера телефонов и факсов в международном формате с указанием всех кодов.
  5. Контактный мобильный номер.
  6. Время работы компании.
  7. Адреса сайта и электронную почту компании.
Пример публикации на интернет-ресурсах

Публикация пресс-релизов на интернет-ресурсах становится всё более популярным занятием, поскольку электронные технологии с каждым годом всё больше вытесняют печатные источники информации. Большинство людей ищут необходимые сведения именно на просторах Всемирной сети. Как должно выглядеть правильное оформление пресс-релиза? Пример качественной информационный статьи выглядит следующим образом:

Как обратить на себя внимание СМИ?

Публикуя пресс-релиз в тиражируемых изданиях, следует понимать, что для представителей СМИ наиболее важной задачей является привлечение и удержание внимания аудитории. И если полученный от компании пресс-релиз не интересен читателям (или зрителям), его попросту не опубликуют. Пример пресс-релиза, который не заинтересует СМИ, – это информация об открытии магазина «за углом» либо о юбилее маленькой малоизвестной фирмы. Такая информация публикуется в основном платно в рекламных блоках.

Однако если сделать информацию интересной для читателя либо подать её под правильным углом, шансы быть опубликованным резко возрастают. Успех имеют нестандартные решения. Так, в релизе компании Tide Power внимание акцентировалось на специализации оборудования для Восточной Европы, что и привлекло внимание узконаправленных журналистов.

Как рассылать?

Отправка релиза должна осуществляться только целевым СМИ, которые заинтересуются предоставленной информацией. Отправлять статью лучше всего в первой половине дня в начале рабочей недели. Отправленная в конце недели новость рискует устареть за выходные дни и не быть опубликованной. Имеет смысл отправка информационных статей на специализированные новостные и корпоративные сайты.

Примеры пресс-релизов для СМИ

Публикация в средствах массовой информации значительно повышает известность компании и позитивно влияет на её узнаваемость и, как следствие - успешность. Пример пресс-релиза для СМИ приводится ниже:

Таким образом, интересный и правильно оформленный пресс-релиз способен привлечь внимание СМИ и значительно повысить узнаваемость компании, что непременно скажется на её успешности.